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「短视频营销」比较火的短视频原生广告形式及原生广告的常见问题

作者:华企商城 阅读?#38382;?43次 发布时间:2019-02-26 17:29:22评论:0

  「短视频营销」比较火的短视频原生广告形式及原生广告的常见问题

  短视频原生广告的现状

  短视频原生广告其实就是短视频,所以我猜测未来的变化会和短视频市场的变化非常相似,制作难度也会随着平台内容不断升级的趋势而越来越高,接下来介绍一下目前比较火的视频形式。

  1.原生广告的常见形式

  (1)快闪

  快闪是抖音上比较早期出现的一种原生广告形式,特点就是节奏感强、制作简单、成本低,产品的所有卖点都能平铺直叙的阐述出来,对于早期的抖音来说还是可以的,但是现在已经不太能吸引用户了。

  (2)录屏

  录屏这种形式的原生广告多用于游戏行业,可以细分为两种,一种是主素材就是录制游戏内的画面,然后再加上后期的一些特效渲染,比较简单。另外一种就比较复杂了,视频中的元素是游戏中的模型,然后再根据近期的热点或者游戏的特点重新设计一个剧情,制作一条视频突出可玩性,这种就就属于电影级别了,制作起来也相当复?#21360;?/p>

  (3)产品视频

  产品视频多用于电商,整个视频以突出产品的亮点为核心,具体需不需要真人出?#22330;?#38656;不需要情节设计,需不需要配音配乐要根据具体产品进行策划。

  (4)情景短剧

  情景剧形式的原生广告是目前比较主流的形式,因为这种形式几乎?#35270;?#25152;有行业,而且通过模拟真实的生活场景也可以给用户带来很强的代入感和认同感。

  (5)无缝剪辑

  这种视频形式在抖音的一段视频内非常火,是“生活需要仪式感”这个话题带火的,其实在抖音创意库中并没有这种广告形式,但是通过数据系统分析我们发现在抖音当一?#20013;?#30340;风气流行起来后,用户更愿意在相似视频上多停留一?#38382;?#38388;,这种风气包括一种梗、一种音乐、一种舞蹈、一种?#21496;?#25163;法等等。所以我们在和一位地产广告主合作的时候提出了这个想法,他也非常认可这种形式,但是?#19978;?#30340;是我们拿不到具体推广数据。

  (6)街访类

  街访类、探店类都是非常原生的一种视频形式,是自媒体栏目常用的节目形式,通常以一个非常吸引人的、有争议的话题引起用户的关注,然后再找一些有特点受访者,策划一些神回复。

  (7)TVC

  目前即合平台还不支持这种级别的原生广告,我?#24378;?#20197;欣赏一条创维的原生广告,差距还是比较明显的。

  2.原生广告的常见问题

  (1)需求自相矛盾

  ?#29616;?#25105;们接到一个广告需求,是一个做银饰的电商客户,想要有逼格有意境有剧情的产品视频,体现出轻奢的产品调性,演员用外模(带耳洞、形象佳、身高170以上),要在视频中体现下面这些内容:

  1. 全场5折起;

  2. 店铺满减 满500-150(含50优惠券);

  3. 满500赠价值298耳钉 满1000赠价值498手链;

  4. 【待定】参与付款送 Richmond & Finch 新潮时尚口红充电宝(限量)。

  这里面有两个矛盾点,第一个矛盾点就是价格冲突,第二个是矛盾点是用?#22659;?#31361;,价格就不用说了,他想要的视频效果这个价格肯定是达不到的,当我们编导和他?#20302;?#30340;时候发现他其实也知道这个价格是做不到MV的效果的。第二个矛盾就是有的广告主总想用一条视频完成好几个事情,?#35748;?#29992;来做产品视频展示商品、又想在抖音上做宣传引流、还想作为店铺的品宣视频,这样势必会互相影响,成为四不像。

  (2)制作成本过高

  成本是一直以来都存在的问题,就拿2500套餐的情景剧举例,两名演员的成本就是1000元,服化道场地的费用至少500,编导、摄像、剪辑、灯光、场记、收音这些人的工时成本,除此之外还有和广告主的?#20302;?#25104;本、设备的损耗成本、交通成本,怎么计算1000元都是不够的,所以为了保证视频的质量我们会通过集?#20449;?#25668;的方法来控制制作成本。

  (3)内容不够原生

  其实对于视频够不够原生并不是我们需要担心的,作为视频制作服务商我?#21069;?#29031;广告主的要求完成就可以了,但是在抖音里如果你的广告没有融入到抖音的氛围里会非常影响效果,因为用户的使用习惯就是“刷?#20445;?#22914;果用户刚刷到的瞬间就暴?#35835;四?#20854;实是一条广告,那么用户肯定会毫不留情的刷过你。

  所以建议不要过于?#38750;?#35270;频的形式,除了考虑行业、需求外还要结合投放渠道的内容环境来综合判断。

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