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药品营销人员在探索程序化时应考虑的一些事项

作者:华企商城 阅读次数:362次 发布时间:2019-03-25 18:05:05评论:0

  药品营销人员在探索程序化时应考虑的一些事项

  第一方数据挑战不是交易破坏者

  使用第一方数据的限制对于药品营销人员来说至关重要。在许多情况下,未经患者明确许可,仅?#24066;?#20351;用第一方数据,这显然可能很难获得。但值得注意的是,对于某些类型的健康状况,对数据使用的限制可能会更加宽松。例如,药品营销人员在处理过敏或痤疮等情况时可能会使用更多数据,而不是更敏感的健康状况。

  此外,有效定位并不总是需要第一方数据。例如,内容相关广告定位和地理定位可能与基于受众群体的定位相比更有效。事实上,由于基于受众群体定位的蠕变因素,广告跟随网络上的个人,对于与制药相关的广告而言尤其令人不安,因此有人认为药品营销人员?#23548;?#19978;受益于经常阻止他们的限制从一开始就使用这种定位。

  存在解决品牌安全问题的解决方案

  在像HIPAA这样的法规之后,品牌安全通常会成为可能妨碍药品营销人员采用程序化的关注点的首选。但鉴于品牌安全一般越来越受到营销人员的关注,药品营销人员可能会发现他们有足够的解决方案可以帮助他们解决品牌安全问题。

  大多数需求方平台(DSP)都提供白名单和黑名单功能,药品营销人员可以使用这些功能来控?#30772;?#24191;告系列将运行的网站。虽然白名单和黑名单并不完美,但它们可?#28304;?#22823;降低广告与可疑内容一起展示的可能性。

  对于需要更多保护的品牌,私人市场(或所谓的程序化直接 产品)提供了获得程序化的许多好处的能力,同时确保他们的广告只出现在他们知道并经过审查的网站上。

  外面的帮助是可用的

  最后,虽然一些主要品牌已经在内部实施了程序化操作,但事实是,在大多数行业中,大多数营销人员仍然依赖第三方合作伙伴来帮助他们驾驭复杂且不断变化的程序化生态系?#22330;?/p>

  由于其独特的需求,药品营销人员明智地不与任何程序化合作伙伴合作,但是越来越多的公司要么专注于制药,要么具有与制药客户合作的丰富经验。这些公司可以帮助药品营销人员解决其行业特有的问题和挑战。

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